H＆M大陆市场重挫 第二财季销售额跌近3成 - 两岸 - 中时

[H＆M大陆市场重挫 第二财季销售额跌近3成 - 两岸 - 中时

瑞典快时尚服饰品牌H＆M因一份拒用新疆棉花的声明，遭大量中国民众抵制。据其最新一份销售报告数据显示，本年3月至5月，该公司在中国的销售额锐减28％，损失约7500万美元。

华尔街日报报导，H＆M在截至5月31日的三个月里，该公司在中国的销售额从上年同期的2.64亿美元，下跌至约1.89亿美元。虽然与报告中提及54亿美元的全球销售额相比，中国市场的损失只占很小一部分，但对于一直在快速增长的时尚市场来说，这是一个重大打击。

在上一个财季，即H＆M还未遭抵制的时候，中国是它的第三大市场，仅次于美国和德国。当时中国对H＆M销售额的贡献率接近6％，是该公司当期唯一一个实现增长的主要市场。

而H＆M自发布对新疆的指控后，该公司成为中国民众抵制的对象。品牌随后在中国的电商平台下架，在地图应用程序中消失，一些实体门店也被业主关闭。

数据显示，在刚结束的财季，中国是H＆M唯一季度销售额按年降幅的主要市场。期间中国还退居该零售商的第六大市场。

H＆M首席执行官海伦娜•赫尔默森（Helena Helmersson）称，受抵制事件影响，在中国的门市仍有10家左右处于关闭状态，这一数量少于三个月前的20家。她对中国市场不予进一步评论，仅表示：“我们仍置身复杂的局面之中。”

H＆M陷入遭抵制的浪潮，事件亦延烧至良好棉花发展(Better Cotton Initiative)的其他成员，包括Nike、Uniqlo等众多国际品牌。但有迹象表明，新疆棉花争议在中国正减弱。